“在我看來，當(dāng)前，期刊以內(nèi)容為王的特點(diǎn)仍然沒有變化，這是期刊可持續(xù)發(fā)展的‘百年大計(jì)’。但是，期刊在內(nèi)容質(zhì)量上的高水平如何轉(zhuǎn)化為更大的影響力，就需要引入更多的呈現(xiàn)方式。”

《中國科學(xué)院院刊》副主編楊柳春的這一觀點(diǎn)，就像那句改編后被廣泛應(yīng)用的俗語“酒香也怕巷子深”一樣，反映了當(dāng)下內(nèi)容提供者在傳播理念上的變化。

“上接天線”也可“下接地氣”

《瞭望》推出的《永遠(yuǎn)為了人民的期待——十八大以來中國特色社會(huì)主義國家治理的根本邏輯》一文公開后，迅速激發(fā)起“迎接十九大”輿論場的高度關(guān)注和積極反響。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，文章推出后，24小時(shí)內(nèi)新華社微信公眾號閱讀量“10萬+”。包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)在內(nèi)的149家互聯(lián)網(wǎng)媒體以及澎湃、界面等新媒體APP頭條全文轉(zhuǎn)載，超過上千條讀者回帖。

“文章之所以引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注和回應(yīng)，在于能夠牢牢把握住十八大以來國家治理大政方針的大特征、大邏輯和大趨勢，將‘中國共產(chǎn)黨為什么能’的‘執(zhí)政秘訣’，客觀理性、令人信服地解讀給世界，除了具有鮮明清晰的理論力量外，還在于其生動(dòng)鮮活的感染力量。”在瞭望周刊社副總編輯王磊看來，這篇文章在闡釋習(xí)近平“以人民為中心”的執(zhí)政思想時(shí)，通過大量采訪在眾多故事和細(xì)節(jié)的字里行間形成了一股強(qiáng)大的“桃李不言，下自成蹊”的感染力。

《上海支部生活》在推出《大城之治——?jiǎng)?chuàng)新社會(huì)治理中的城市基層黨建》一文時(shí)，編輯部一方面帶著問題對中央和上海市委重要文件進(jìn)行再學(xué)習(xí)，并和上海市委組織部對接，精準(zhǔn)領(lǐng)會(huì)中央和市委有關(guān)精神；另一方面則通過記者平時(shí)深入一線“走轉(zhuǎn)改”的采訪積累，精準(zhǔn)挖掘、篩選、呈現(xiàn)黨建案例，努力讓這組文章所講述的黨建故事、所提供的黨建思考，真正體現(xiàn)前沿性、代表性、可借鑒性。

“即使是理論性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)文章，我們也要做到‘入眼、入腦、入心’，爭取將深厚的思想理論，進(jìn)行深入淺出的解讀，并結(jié)合藝術(shù)的特性進(jìn)行表達(dá)”，用中國文聯(lián)理論研究室主任、《中國文藝評論》主編龐井君的話說，好文章一定具有“真、實(shí)、新、特、美”的特點(diǎn)，一定是在“上接天線”的同時(shí)“下接地氣”。

“鞏固陣地”也要“四通八達(dá)”

《中國新聞周刊》策劃、采編的《雄安時(shí)代》于2017年10月16日正式出版上市。與此同步，專刊內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上線，實(shí)現(xiàn)紙媒、網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端全媒體刊發(fā)、全平臺(tái)覆蓋和海內(nèi)外傳播。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度已收錄專刊內(nèi)容7.9萬條，在《中國新聞周刊》全媒體平臺(tái)上總閱讀量破1億人次。報(bào)道翻譯成英語、法語、日語、意大利語等7個(gè)語種在《中國新聞周刊》9個(gè)外文版刊載后，成為外媒報(bào)道雄安時(shí)援引的權(quán)威信源。

“閱讀方式呈現(xiàn)多樣化，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。對于媒體來說，在鞏固自身原有陣地的同時(shí)，傳播方式自然也需要多樣化。”這是《中國新聞周刊》總編輯呂振亞的想法，也是《中國新聞周刊》的年度大事。《中國新聞出版廣電報(bào)》記者看到，在呂振亞的辦公桌前貼著的《周刊十條（2018年版）》中第六條就是：“促融合，合力推進(jìn)新媒體建設(shè)。”

將紙版內(nèi)容同版面語言、新媒體傳播相結(jié)合，讓“有新媒體的紙媒”向“有紙本的融媒體專業(yè)機(jī)構(gòu)”實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型顯示傳播力量，同樣是《瞭望》的發(fā)展方向。

版面語言是稿件內(nèi)容的延伸，用好版面語言能夠準(zhǔn)確傳遞出刊物的政治站位、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，能更為有效觸動(dòng)讀者內(nèi)心。在鞏固紙媒特色的同時(shí)，在十九大期間，《瞭望》打破刊期，自大會(huì)開幕當(dāng)日起就在新媒體平臺(tái)上每天推出一條深度述評，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，大部分評論被新華社客戶端首頁推送，收獲良好傳播效果。

作為新華社體系內(nèi)的唯一一本財(cái)經(jīng)類期刊，《財(cái)經(jīng)國家周刊》雖然占據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)主題題材宣傳報(bào)道的“先天優(yōu)勢”，但他們依然認(rèn)為，期刊內(nèi)容的核心不能丟，不意味著報(bào)道形式、方式、呈現(xiàn)手段、傳播方法不能變通，反而更應(yīng)該從新媒體中汲取靈感，學(xué)為己用，利用新媒體的講故事方式和傳播方式，讓精品更容易到達(dá)更多讀者，被更多讀者所接受。

比如，《財(cái)經(jīng)國家周刊》成立了專門的新媒體業(yè)務(wù)部門，利用微信訂閱號、微博、頭條等眾多渠道，傳播精品。雜志社旗下的《瞭望智庫》《財(cái)經(jīng)國家周刊》等新媒體賬號讀者數(shù)量和影響力在同類主流新媒體已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。此外，雜志社還在找選題、做策劃以及稿件撰寫編輯方面，優(yōu)先要求記者編輯對標(biāo)新媒體的傳播要求，能夠全面掌握運(yùn)用新媒體的報(bào)道技能。

不僅“立意”，還要“立體”

“我理解，好文章的標(biāo)準(zhǔn)，簡單地說，就是要能夠把‘有意義’的內(nèi)容表達(dá)得‘有意思’。”《上海支部生活》副主編侯肖林對期刊主題宣傳好文章的看法與《軍嫂》雜志主編彭清雯不謀而合。

在彭清雯看來，期刊主題宣傳好文章應(yīng)該“有趣”“有用”。所謂“有趣”，不是“搞笑”甚至“惡搞”，而是吸引人、感染人，讓人有閱讀興趣。所謂“有用”，就是希望期刊的文章能夠?qū)κ鼙娪兴鶈⒌希蛘呖梢砸l(fā)他們的思考，或者是“按圖索驥”去實(shí)踐。

“攜筆從戎 淬火成鋼”一組文章刊發(fā)后，很多讀者感慨：文章令他們想起了自己的從軍之路，思考了軍旅的未來，更加堅(jiān)定了自己在軍改大潮中攜筆報(bào)國的初心。

對于打造精品期刊，彭清雯認(rèn)為，除了做好刊物的內(nèi)容之外，也要精心策劃活動(dòng)，嘗試立體宣傳，通過多種創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)服務(wù)受眾。雜志社策劃、承制的國內(nèi)首部軍嫂主題公益宣傳片《最美軍嫂》，在中央電視臺(tái)首播，后獲得國家新聞出版廣電總局2016年度廣播電視公益廣告扶持獎(jiǎng)勵(lì)。為紀(jì)念紅軍長征勝利80周年，《軍嫂》雜志編著的《跟著信仰走——我們家的長征故事》一書，由人民出版社出版，被中國出版協(xié)會(huì)評為2016年度“中國30本好書”，并入選2017年向全國青少年推薦的百種優(yōu)秀出版物……

在探索立體傳播上，《中國科學(xué)院院刊》近年來在紙刊基礎(chǔ)上不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，形成了紙刊、論壇及活動(dòng)、新媒體、內(nèi)參、研究咨詢“五位一體”的發(fā)展模式。

用楊柳春的話說，這種立體式、多元化的發(fā)展模式，不僅擴(kuò)展了紙刊的影響力，也為紙刊發(fā)展帶來了更多更好的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)了不同形式的平臺(tái)內(nèi)容的資源整合，保障了紙刊文章內(nèi)容一直保持在較高水平上。

“創(chuàng)新意識(shí)，這是好文章之‘翼’。是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是新聞工作發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。這表面上考驗(yàn)的是期刊工作者的能力，背后則是使命擔(dān)當(dāng)。”侯肖林說，借鑒新媒體的內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上的新突破，從而使二者形成優(yōu)勢互補(bǔ)、良性互動(dòng)，同樣是每個(gè)期刊人在新時(shí)代應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任使命。