《風(fēng)語(yǔ)咒》海報(bào)

2018年暑期檔漸近尾聲，作為該檔期的“時(shí)令菜”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的整體表現(xiàn)卻不盡如人意：被寄予“爆款”厚望的中國(guó)風(fēng)作品《風(fēng)語(yǔ)咒》票房高開(kāi)低走，上映十天，票房剛剛邁過(guò)一億元的門檻，后勁乏力，能否趕上同檔期《新大頭兒子和小頭爸爸2》1.5億的票房成績(jī)，依舊要?jiǎng)澤弦粋€(gè)大問(wèn)號(hào)。

2015年，橫空出世的《大圣歸來(lái)》帶著超高的口碑和近十億的票房，讓國(guó)人終于有底氣喊出“國(guó)漫崛起”的口號(hào)。一晃4年時(shí)間過(guò)去，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影卻并沒(méi)有迎來(lái)期待中“大爆發(fā)”，相反，低幼向動(dòng)畫作品卷土重來(lái)，寄予厚望的“種子”選手們卻屢屢陷入叫好卻不叫座的尷尬境地。這也不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，何時(shí)才能等到下一個(gè)“爆款”？

《風(fēng)語(yǔ)咒》贏了口碑難贏票房

低幼向動(dòng)畫更受市場(chǎng)認(rèn)可

2018年暑期檔有十多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影扎堆來(lái)襲，一度被外界寄予厚望。但出品過(guò)《大魚海棠》《大護(hù)法》的“光線彩條屋”新作《昨日青空》臨時(shí)撤檔，“扛鼎”重任一下落到了《風(fēng)語(yǔ)咒》身上，而《風(fēng)語(yǔ)咒》被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影自《大圣歸來(lái)》之后最好的作品。

自8月3日公映以來(lái)，《風(fēng)語(yǔ)咒》口碑不俗，在故事、人物、情感、特效畫面上均堪稱近些年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的最優(yōu)秀影片，首周末3天票房就已突破6000萬(wàn)。但頗具“爆款”看相的它，后勁卻異常乏力，上映10天票房剛剛過(guò)億，最終極有可能無(wú)法超越早一個(gè)月上映的《新大頭兒子和小頭爸爸2》1.5億的成績(jī)。

由《你的名字》制作公司承制的動(dòng)畫電影《肆式青春》，請(qǐng)到易小星、竹內(nèi)良貴、李豪凌三位導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，同樣備受外界期待。但影片上映6天入賬不足240萬(wàn)，令人大跌眼鏡。

中國(guó)影迷對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的關(guān)注，從未像最近幾年這么熱烈過(guò)。2015年《大圣歸來(lái)》橫空出世，近十億的票房和超高的口碑，讓國(guó)人真正有底氣喊出“國(guó)漫崛起”的口號(hào)；2016年暑假，籌備12年之久的《大魚海棠》登上大銀幕，雖然在口碑上潰敗，但5.6億的票房和影片對(duì)中國(guó)風(fēng)的絢麗呈現(xiàn)，仍令觀眾眼前一亮；2017年暑期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫邁出重要一步，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》《大護(hù)法》開(kāi)始了“成人向”動(dòng)畫的探索，票房卻遭遇滑鐵盧，沒(méi)能取得突出成績(jī)。

相比較而言，能夠帶動(dòng)家庭式觀影的“低幼向”作品顯然更容易得到市場(chǎng)認(rèn)可。除了《新大頭兒子和小頭爸爸2》外，與《風(fēng)語(yǔ)咒》同日上映的“低幼向”動(dòng)畫《神秘世界歷險(xiǎn)記4》，票房正在穩(wěn)步向7000萬(wàn)逼近。而今年春節(jié)檔的《熊出沒(méi)·變形記》，更是拿下超過(guò)6億元的票房成績(jī)——這不僅是目前為止2018年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房冠軍，也超越了今年所有已經(jīng)上映的進(jìn)口動(dòng)畫作品。

不過(guò)，這些主打少兒市場(chǎng)的作品，大多數(shù)都是成熟動(dòng)畫作品的續(xù)集，顯然無(wú)法扛起國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的大旗。

“爆款”難覓短板不在技術(shù)

中國(guó)動(dòng)畫如何找準(zhǔn)觀眾更重要

相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，從2015年到2017年的三年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中低幼向作品數(shù)量始終保持在80%以上的高比例。

但從《大圣歸來(lái)》開(kāi)始，先后亮相的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《大魚海棠》《大護(hù)法》《大世界》等作品，讓“成人向”作品逐步走向成熟。不過(guò)從觀眾反饋看來(lái)，“成人向”的原創(chuàng)動(dòng)畫電影并不太吃香，票房表現(xiàn)較好的《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等，大多都來(lái)自于相關(guān)IP。

《風(fēng)語(yǔ)咒》的導(dǎo)演劉闊此前在接受采訪時(shí)就表示，《大圣歸來(lái)》的走紅確實(shí)讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫獲得更多關(guān)注，但中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展要“遠(yuǎn)比想象中艱難”。

由于深受皮克斯、藍(lán)天等好萊塢動(dòng)畫工作室的影響，不少中國(guó)動(dòng)畫電影在主題設(shè)置上都盡可能追求“合家歡”，主題也往往局限于拯救自然，或者自我成長(zhǎng)等常見(jiàn)題材。和領(lǐng)先多年的美漫和日漫作品相比，依然在老圈子里照葫蘆畫瓢的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，更容易讓自己的觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

從《大圣歸來(lái)》到《風(fēng)語(yǔ)咒》，這些作品已經(jīng)向世人證明，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在技術(shù)上并無(wú)短板。如何能打造出下一個(gè)“爆款”作品，中國(guó)動(dòng)畫人還需要在故事層面、創(chuàng)作層面上多下功夫。

對(duì)此，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光就表示，中國(guó)的動(dòng)畫電影創(chuàng)作者需要嘗試多元化、差異化的藝術(shù)創(chuàng)作，“中國(guó)電影市場(chǎng)正處于觀影群體年輕化和電影院線城鎮(zhèn)化的趨勢(shì)當(dāng)中，18到30歲的年輕觀眾和中小城市的觀影群體正在成為支撐電影票房的新力量。但眼下，這批新的觀影群體的觀影需求和心理，并未成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影關(guān)注的焦點(diǎn)。”

從《大圣歸來(lái)》到《大魚海棠》再到《風(fēng)語(yǔ)咒》，這些作品中最被人津津樂(lè)道的中國(guó)元素、中國(guó)風(fēng)，也應(yīng)該給中國(guó)的動(dòng)畫人帶來(lái)更多啟迪。微信公眾號(hào)“動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴”副主編馬小褂表示，“中國(guó)人的生活方式與外國(guó)不同，只有把創(chuàng)作靈感聚焦于本土文化、本土題材，拍出的東西才是有獨(dú)特性的。”